imma مدل مجازی IKEA و اولین مدل مجازی ژاپن
آیا تا به حال به این فکر کردهاید که یک اینفلونسر مجازی در طول روز چه کارهایی انجام میدهد؟ خوب، شرکت IKEA ژاپن اخیراً با آژانس wieden+kennedy tokyo همکاری کرده است تا یک نگاه اجمالی از زندگی روزمره را با imma، اولین مدل مجازی ژاپن، به اشتراک بگذارد. این نمایش 3 روزه، افتتاح جدیدترین فروشگاه بزرگ IKEA را مقابل ایستگاه هاراجوکو در توکیو جشن می گیرد. ایما که اغلب در رویدادها و نمایشگاه های توکیو و سراسر جهان دیده میشود، شهرت جهانی و بیش از 250 هزار دنبال کننده اینستاگرام کسب کرده است. IKEA برای اولین بار با اشتراک آپارتمانی در مغازه جدید هاراجوکو برای او، این مدل مجازی را به دنیای واقعی وارد کرد، در مغازهای که آنها مشکل چیدمان مبلمان در خانههای کوچک جوانان توکیو را حل میکردند.
آنا اوهلین، مدیر بازاریابی IKEA ژاپن اظهار داشت، «ما مدت طولانی است که در زمینه راه اندازی فروشگاه جدید هاراجوکو خود کار میکنیم و به دلیل COVID-19 مجبور شدیم کمی تغییرات اعمال کنیم، اما هدف همان هدف است. ما می خواهیم به جوانان توکیو الهام ببخشیم و کمک کنیم تا خوشبختی خود را در خانه پیدا کنند. با همه گیر شدن بیماری، این نیاز بیش از هر زمان دیگری مطرح شده است. با همکاری با imma، میتوانیم چشمانداز جدیدی از خانه را با گروهی از مخاطبان به اشتراک بگذاریم که ایکیا تاکنون هرگز با آنها صحبت نکرده است.»
در حین نصب، رهگذران می توانند ببینند که او همه کار، از رقص و یوگا گرفته تا کارهای معمولی مانند جاروبرقی و آبیاری گیاهانش انجام می دهد. کسانی که نمی توانند ازنزدیک در هاراجوکو بازدید کنند، می توانند پنجره دیجیتال زندگی روزمره ایما را از طریق پخش مستقیم 3 روزه در کانال یوتیوب IKEA ژاپن مشاهده کنند. ایما میگوید «از زمانی که فاصله اجتماعی را شروع کردیم، کارهای روزمره من بسیار تغییر کرده است. چالش برانگیز بود اما من روشهای مختلف پیدا کردن شادی در خانه را کشف کردم و به اهمیت ایجاد فضای شخصی خودم پی بردم. من خیلی خوشحالم که می توانم کمی از زندگی جدید خانگیام را برای دنیا تعریف کنم.»
اتاق نشیمن imma در فروشگاه جدید IKEA هاراجاکو، در یک غرفه با ترکیب یک فضای فیزیکی با صفحههای LED، خلق شد. دمای رنگ پانلهای LED همزان با محیط سازگار می شود تا از ایجاد یک ترکیب بی نظیر بین صفحه نمایش و دنیای فیزیکی اطمینان حاصل شود. نورسنج ها دمای رنگ جهان خارج را ردیابی می کنند و به نور روز و هوا واکنش نشان میدهند. علاوه بر این، اتاق خواب ایما در یک صفحه بزرگ در طبقه دوم مغازه، که از ایستگاه هاراجوکو قابل مشاهده است، با 110،000 بازدید کننده هر روز نشان داده می شود.
ایما هواداران خود را به روال همیشگی خود، در شبکه های اجتماعی، به صورت لحظهای به روز نگه می دارد. وقتی او از روی پنجره نقاشی میکند، ما نقاشی را در اینستاگرام میبینیم. وقتی او به اطراف اتاق نشیمن برمیگردد، طرفدارانش می توانسنند به لیست پخش خانگی Spotify او گوش دهند. وقتی او روی صفحه نیست، در حال گرداندن سگش دور پارک یویوگی است. و بله، او حساب کاربری اینستاگرام خود را نیز دارد که زاویه دیگری از زندگی روزمره ایما را نشان می دهد.
طراحی توسط wieden+kennedy tokyo
